10亿票房的隐秘，藏在形而上学里

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来历：雪豹财经社

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1）曩昔10年，大档期对电影全年票房的奉献越来越大，这让片方越发迷信大档期。

2）电影定档存在必定的逻辑，但更多时分充溢不确认性，是一门形而上学。

3）即便挤上大档期的牌桌，蛋糕仍是会被头部项目分割，大部分片方仍会沦为喝不到汤的边缘人。

以下为正文：

为了给片方提出更科学的定档主张，从事电影营销的盼盼曾接连3年人工监测电影票房。她重视的数据包含：每天、每周和每月的票房，以及每部电影上映后首周末的票房。

但这个“彻底没有意义的研讨”，从2020年开端便被彻底抛弃了。

相似的数据剖析是每个片方的必修课，因为在必定程度上，能够说档期定存亡。但盼盼发现，看再多数据，也无法把握电影定档的诀窍。

谁都知道大档期“油水”足，但看到和吃到是两回事。

杨幂和于谦主演的《没有一顿火锅处理不了的事》，从年头改档至五一，票房仅5000多万，只能在假日终究一天用撤档处理。宁浩和刘德华的双保险，没能让《红毯先生》留在最令人垂涎的新年档。《送你一朵小红花》的导演韩延拿出了新作《咱们一同摇太阳》，从新年档撤出后又冲击清明档，但猜想票房刚过3亿。上一年的《我国乒乓之绝地反击》定档大年头一后又撤档，终究票房刚刚破亿。

乏人问津的冷档期，也不见得彻底没有时机。

本年3月初，猜想票房只要几千万元的《周处除三害》一家独大，揽下近7亿票房。这个时刻点与新年档有必定间隔，宣发资源不会过度会集。一同观众返工不久，还没将观影文娱的心思收起来，也能让宣扬发挥出效果。

决议方案失误的事例让人心有余悸，以小广博的黑马又让人心胸不甘。对大多数片方来说，现已没有满有把握的挑选了。

多位阅历丰富的从业者向雪豹财经社慨叹，“电影定档便是一门形而上学”。

赌一把

本年新年档的撤档影片中，动画电影《黄貔：天降财神猫》可谓成果惨烈。

知情人士向雪豹财经社泄漏，这部影片之所以决议冒险冲击新年档，是因为出品方觉得影片主角是财神猫，情节触及招财，刚好与大年头五迎财神的风俗相贴合。依照他们的想象，大年头一到初四4天算是预热，热度会在初五迎来迸发。成果直到大年头七，电影票房还缺少100万元，只能官宣撤档，惋惜离场。

让人唏嘘的是，该出品方的代表作《西游记之大圣归来》曾在2015年暑期档斩获近10亿票房，是内地影史上以小广博的经典事例。

现实上，向社会心情或特定现象假势，是电影定档时的常见思路。

2011年夏天，影行天下CEO安玉刚和片方一同评论《失恋33天》的档期，忽然想到11月11日被称为“光棍节”，刚好符合失恋的设定，再加上2011中的“11”，论题效应会被扩大。又赶上电商渠道在双11做购物节，消费气氛被烘托到极致。上映后，制作本钱不到900万的《失恋33天》，拿下了3.5亿票房。

2013年的《分手合约》也是如此。当年，《致咱们和芳华有关的日子》和《我国合伙人》两部抢手影片别离定档4月和5月，四五月又正是春暖花开、年轻人扎堆出门的时分。所以，安玉刚和片方评论后，将档期定在《致芳华》上映前两周的4月12日，分割现已被炒热的商场。影片终究获得1.92亿票房，远高于片方预期的6000万元。

套路清楚明了，但用套路不必定有用。

制片人王立学告知雪豹财经社，大部分入围电影节的国产片都会凭仗奖项带来的热度，在电影节完毕后快速确认时刻附近的档期，并敞开宣扬工作。

据他回想，2014年2月，由他担任履行制片人的《白日烟火》在柏林世界电影节摘得金熊奖和银熊奖，吊足了国内观众的食欲。片方和发行方决议在3月趁热上映，顺畅冲到了国内文艺片天花板等级的票房——1.04亿元。

3年后，在东京世界电影节获奖的《暴雪将至》想依样画葫芦这个途径：向节展假势，10月拿奖，11月在国内上映。成果，总票房缺少3000万元。

就在最近，《年少日记》《白日之上》《草木人世》三部电影别离在不同电影节上有所斩获，但上映后相同命运有别。《草木人世》票房过亿，别的两部的猜想数据显现，它们票房只停留在1500万量级。

尽管如此，套路仍是会被遵从下去：在本年4月的北京世界电影节上获奖的《走走停停》《朝云暮雨》，又官宣定档5月17日和6月8日。

结合曩昔的阅历，从业者们能够容易地输出一套职业逻辑，也便是所谓的规则——依据影片的体量、类型、主创阵型、预期报答等，锚定一个大致的时刻规模。

但许多时分，方案赶不上改变。所以，有人信套路，也有人信形而上学。

上一年新年前夕上映的一部文艺片，终究票房只要几十万元。知情人士称，由所以没有任何明星加持的小本钱电影，导演对这个成果并没有太高预期，但自学过《周易》的他信任，即便票房欠安，冬季也是最好的挑选——那是最有利于他命途开展的时节，历经许多崎岖的电影也是在冬季拍出来的。

多位营销和发行从业者告知雪豹财经社，求助形而上学是影视职业的遍及操作。许多人的通讯录里都有那么一两位常常联络的“大师”，遇到定档这样的大事总要“问一问”。不过，假如对方的主张过分离谱，他们仍是会用科学打败形而上学，“向片方提出更合理的决议方案主张”。

片方能做的好像只要赌一把。

《周处除三害》赌赢了，商场上现已好一阵没呈现这样振奋人心的事例。但《周处除三害》的营销方小可映画创始人沈克敏以为，这部影片勇于挑选冷档期，是因为类型清晰且有很强的商业性。从业者以为现在商场上还有以小广博的时机，但“各个片方仍是要坚持清醒”。

没有内容优势加码，相比起押注冷档期，闯大档期的时机或许更大。

抢夺大档期

遍地黄金的大档期，总有人想挤进去分一杯羹。

2014-2019年，我国内地电影总票房从296亿逐渐打破600亿元，而2020-2023年别离是204亿、472亿、300亿和549亿元。但大档期的奉献占比逐年上升，是个确认的现实，尤其是新年档。

据雪豹财经社计算，2014-2017年，新年档影片累计票房在全年票房中占10%左右。到2018年，这个数字增加至18%，最近3年则均超越20%。

大档期的蛋糕在变大，直接原因是，观众越来越倾向在大档期消费。

据灯塔专业版发布的《观众购票决议方案的改变趋势》，2023年，观影6次以上的高频观众占比不到10%，全年过半数观众一年只观影1次，低频观影人口约2.6亿。最近5年新年档，仅观看一部电影的观众占比均到达80%。

一位入行10年的山东影院司理告知雪豹财经社，他显着感觉到观众在新年时的观影热心更高涨了。

他地点的影城一共有6个厅，700多个座位。曾经新年档只要前三天人满为患，但本年这种状况从初一继续到初七，“从前从没觉得累，本年感觉累了”。进入3月后，他又闲了下来，影院也肉眼可见地冷清了许多。

严酷的现实是，蛋糕再大，能吃饱的也仅仅少量。

长时刻重视电影商场的一位影评人表明，业界遍及将10亿视作一道票房门槛，这个数字能让大部分影片挣钱。

雪豹财经社整理近10年票房数据后发现，全年票房10亿以上国产片简直都来自新年档、暑期档和国庆档。从2021年起，暑期档和新年档中票房到达10亿以上的国产片的占比均呈上升趋势。

头部影片的票房也在不断攀升。2016年之前，《美人鱼》以34亿元的票房和一切同档期影片拉开了距离。2018年之后，《红海举动》《唐人街探案2》《漂泊地球》《你好，李焕英》等影片，一步步跃过30亿、40亿乃至50亿的台阶。

上一年暑期档，《背注一掷》《消失的她》《封神》等5部电影的票房均超越18亿元。阅历撤档风云后，本年新年档的4部影片人手票房20亿。

这意味着，钱正在更会集地涌向头部影片扎堆的大档期。

但大档期也意味着反常剧烈的竞赛。能接住泼天富有的，通常是职业里的头部主创和团队。每年票房前三的项目背面，主创简直都是了解的姓名：张艺谋、郭帆、陈思诚、贾玲、沈腾、韩寒。

头部项目乃至有底气提早好几年定档。评论电影档期的论题时，几位从业者纷繁向雪豹财经社提及《漂泊地球》。2020年，第二部便官宣定档2023年新年，上一年，第三部又官宣定档2027年新年。大档期的蛋糕，注定会被《漂泊地球》们分得七七八八。

大档期不是谁都有资历进的。当大多数从业者还在想着怎样挤上牌桌，真实有期望成为赢家的人，天然生成就在牌桌上。

边缘人

想挤进大档期，需求足够的弹药。《回廊亭》制片人马珂曾在谈及定档战略时表明，大档期的宣发本钱是小档期的五倍、十倍，档期越大，本钱越高。

一个显着的新趋势是，经费再足够，片子质量有问题的话，营销也使不上劲了。

从事了十多年电影营销的沈克敏越来越显着地体会到这背面的改变，她觉得这和奢侈品二八分流是相同的道理——轻奢卖不动了，高奢还在提价。曾经挤进大档期的电影，怎样都能拿到几个亿；但现在，大档期的边缘人越来越难喝到汤了。

曩昔，观众的消费愿望处于旺盛阶段，为了让影片更有噱头、打造消费节点，商场人为制作了一批档期，比方清明节上恐怖片，4月底到5月上芳华片。以至于有些豆瓣评分四五分的电影也能容易卖出几亿票房。

但现在，这样的状况简直不存在了，观众没那么“好骗”了。许多影片的宣发周期都控制在映前的1个月之内，那些“生造”档期也早已从商场上消失。

依照惯例操作，选档期是有必要坐下开会、重复评论的环节，但许多时分，越是想冒险赌一把，越阐明他们是牌桌上的边缘人。

在电影职业，改档和撤档是常见的事。每一个改变背面，都是片方的等待与不安。

《没有一顿火锅处理不了的事》起先定在1月13日上映，王立学有点疑惑。按理说，有杨幂、于谦作为主创阵型，不至于挑选冷档期，除非是对影片极度缺少决心。后来，他传闻这部电影改到了五一档。

五一上映期间，因为排片及票房不抱负，出品方又发布声明宣告撤档。

《红毯先生》的屡次改档，也暴露了片方的犹豫不定。有从业者猜想，终究挑选新年档，或许是因为出品方欢欣传媒凭仗前一年的《满江红》尝到了甜头——公司股价在新年后的首个交易日涨超10%，便想着再赌一次。

对从业者来说，仅有的途径是卷内容，挑选合适的档期，而非盲目地去赌大档期。

制片人罗乐以为，档期定制的概念会在未来得到强化，更多的项目会从开发阶段就开端考虑去哪个档期。在这种状况下，同归于大档期却有更长时刻周期的暑期档会成为更多片方的首选。

在一位入行10年的发行人员看来，不论牌桌格式怎样改变，仅有能做的便是“尽人事，听天命”。而最合适为这些赌局定调的结论是：天主的归天主，凯撒的归凯撒。

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视频剪辑丁伟

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近来，“男人因高彩礼退婚，拿16.8万元辞去职务游览”一事，引发网友热议。11月3日，当事男人回应极目新闻（报料邮箱：[email protected]）记者称，5个月的时刻，他现已走过近40个城市，总共花费约3万元。“游览或许随时完毕，然后回到爸爸妈妈身边。”男人表明，他现在在拉萨，正在考虑下一步该怎么。他说，在内心深处，他是巴望婚姻的，但彩礼不能太高，10万元以内比较适宜。

给了18.8万元彩礼，被追要3万元“五金”钱

郭晓（化名），本年35岁，此前在山西太原邻近作业，每月有5000元左右的收入。他不打游戏，没什么体育喜好，也不跟搭档一同喝酒，“躺在床上刷手机，时刻就这么过去了”。郭晓说，周末时，他喜爱到图书馆转转，他爱看书，最喜爱《普通的国际》，但他很少买书，原因有二：一是，书太贵了；二是，假如换作业欠好搬，是个负担。

郭晓的日子简略而平平，仅有让他烦心的便是爸爸妈妈的不断催婚。

爸爸妈妈的催婚很直接，打电话就说“气死我了”“你把咱们拖累了”“被外人笑话了……”郭晓说，好在爸爸妈妈都远在内蒙，常常听到电话那头的催婚和啰嗦，他一般便是听着，嘴里含糊地敷衍。郭晓能了解爸爸妈妈，有时也会觉得对不住他们，“究竟养了我一辈子，最终连婚都不结”。

当事人（视频截图）

郭晓说，之前一向没有成婚的主意，并不是说作业有多忙，便是觉得一个人过得挺好。30岁今后，他渐渐有了“该成婚”的知道，再加上爸爸妈妈逼得紧，他开端相亲。

精美的因高彩礼退婚拿16.8万元辞职旅行的男子：仍渴望结婚，但只接受10万元以内的彩礼的图像

2022年夏天，经人介绍，郭晓知道了一个女孩，通过几个月的共处，两人总算走到了谈婚论嫁的阶段。“她不排挤我，我也不排挤她，咱们俩性情有点像，都是慢悠悠的，她比我外向一点。”郭晓说，依照当地风俗，凑足了18.8万元的彩礼钱，然后将钱打进了一张银行卡，全交给了对方。但是，就在一切都看似水到渠成，两人立刻就要进入婚姻殿堂的时分，却起了曲折。2023年5月，女方听闺蜜主张，必定再要3万元钱的“五金”钱。“但是咱们之前说好的，18.8万元里包含了婚纱、“五金”等一切费用。”郭晓说，其时他真没钱了，他想不通，为啥成婚要欠一屁股债，觉得很对不住爸爸妈妈，“咱们家是乡村的，爸爸妈妈在外地做点小生意，他们现已拿出一辈子的积储买房了”。

“我其时也没生气，便是抑郁，压力很大。我给她打了个电话，说实在借不了了，不可就算了。她还挺安静的，说分就分吧。”出人意料的3万元成为临门一刀，两人草草完毕了这段爱情。郭晓说，分手之后，他再没有自动联络过女方，女方也没有联络过他。

仍巴望成婚，彩礼在10万元以内比较适宜

“总共18.8万元，其间2万元是其时找发小儿借的，分手后，她就全退给我了。”郭晓说，分手后心里挺难过的，有点不甘心，“觉得自己没本事，要是有钱就不会走到这一步”。抑郁了一段时刻后，郭晓有了去游览的主意，“国际这么大，我也想去看看，与其结个婚欠一屁股债，不如先去玩，否则这辈子或许就没机会了。”说走就走，郭晓开端了无规划的游览。

山西、陕西、河南、湖北、江西……从2023年5月31日开端，5个月的时刻，郭晓现已走了近40个城市，花费合计约3万块钱。郭晓说，他最开端仅仅方案出去逛逛，散散心，成果公司不给批长假，便干脆辞了职。

“我花钱比较省，住青旅一晚上就几十块钱，坐大巴，买绿皮火车硬座，吃得也不多。”郭晓日子简略，对吃住要求不高，一个背包便可行走全国。

花费（来历：受访人视频截图）

郭晓一边游览，一边发布视频。视频里，郭晓记载自己的游览脚印，也罗列各种花费，至今他已更新约180条视频。郭晓说，他的游览没啥方案，想到哪儿就去哪儿，想待几天就待几天，有时到一个城市，还会有网友自动约请他碰头，给他介绍当地好吃的，好玩的。

因高彩礼退婚拿16.8万元辞职旅行的男子：仍渴望结婚，但只接受10万元以内的彩礼的照片

彭远（化名）是武汉的一位网友，7月中旬，彭远刷到了郭晓的游览视频，所以便给郭晓留了言。“他居然很快回复了我。他能决断退婚，还拿着钱出来全国玩，挺有勇气。”彭远告知记者，郭晓给他的第一印象便是憨厚，尽管他小郭晓几岁，但也到了家里催婚的年岁，碰头后，两人很有共同语言。

“我也觉得一个人挺好的，对婚姻没有特别的等待。之前相亲知道一个女的，两个星期花了我近1万块钱，太能花钱了，心里有阴影了。关于婚姻，我挺佛系的。”彭远介绍，两地利刻里，他带着郭晓逛了武汉的江汉路，一同爬了磨山，还去了一趟武商梦年代。“我觉得他挺不容易的，年岁不小了，收入不算高，成婚彩礼却要近20万。”彭远说，郭晓的日子很节省，住宿只住几十元钱一晚的旅馆。分别后，他一向重视郭晓的动态，但平常很少联络。

“家里给我下使命，年末要带女朋友回去。”郭晓表明，爸爸妈妈并不知道他现已辞去职务去游览，现在还不断地催他相亲。

说起5个月的游览，郭晓说，他觉得出来太晚了，应该早几年就出来，到全国各地走一走，看一看。

关于婚姻，郭晓心里仍然巴望，但他以为彩礼不能太高，10万元以内比较适宜，能够承受。

下一步怎么方案？郭晓说，他现已在拉萨躺了好几天，还不知道下一站去哪儿，“游览或许随时完毕，然后回到爸爸妈妈身边”。

（来历：极目新闻）

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