刘强东不是回来了，而是从来没有离开过
少听流言蜚语，多看行为成果。
文 | 华商韬略 毕亚军
企业家，特别大企业家全世界飞来飞去原本是粗茶淡饭，但最近这两年，一些人对国内出名企业家的行迹特别灵敏，不管其出国，仍是归国，往往都会被搞出一个大新闻：不应是新闻的大新闻。
今日就又有一条这样的大新闻：刘强东已回国作业。其潜台词如同，他已出国多久，不作业多久似的。
【01】
刘强东回国作业不应成为新闻，是因为，他不是回来了，而是从来没有脱离过。
看看京东这些年的开展，你会信任他没有作业吗？乃至会像一些总想搞个大新闻的人说的那样，会跑路吗？
2020年6月，京东集团正式回港二次上市，征集资金近约300亿港币；
2020年12月，京东健康正式在香港上市，征集资金超越260亿港币；
2021年5月，京东物流正式于香港联交所主板上市，征集资金超越240亿港币；
一切这些征集资金，都被投入到相关企业的基础设备、关键技能与实体事务范畴，而一切这些设备、技能、事务，都是深深扎根我国，开枝散叶地遍及在我国各地……
最近这些年，包含疫情爆发以来，京东继续坚定信仰和决计，继续加大出资与开展，不管事务规划，事务质地，仍是全体开展布局与格式，都取得了前史上的最好成果，并且是彻底以扎根和服务我国为中心，以高质量新式实体经济为着力的成果。
这些成果包含但不限于：2022年前三季，京东完结了近60亿元的净利润，走到了全面盈余的重要时刻；在2022年9月全国工商联的2022我国民营企业500强上，京东则凭仗2021年完结9515.92亿元运营收入初次排名第1，一起也是职工人数最多的民营企业。
到2022年末，京东系统上市公司及非上市公司职工数已到达54万人。
从自营到物流，京东一向以干最重、最累、最难的活儿出名。
一家企业为什么要去做最重，最累，最难的？这背面包含了一份决计：它真实将这个工作当成一个工作，并且对这个工作抱着很长很长的方案、很大很大的等待。不然，大可以用最小的投入，最简单的方法，捞几把快钱，赚一些财政收入。
做了20来年的重活儿，累活儿，难活儿，总算走到了种子开花成果，公司开端全面盈余的门槛上。
在这个门槛上，从企业家到企业，理性的挑选必定是继续据守，守到云开月明，黄金始见。
除了本身开展，曩昔这些年，京东也更进一步地在社会职责，公益慈悲上积极自动承当。
从疫情爆发之初会集中心资源与才能紧迫驰援武汉，发明抗疫防疫的京东功率与质量，到上一年疫情严峻时，哪里有困难，就自动到哪里去。不惜力，不算账，以有职责的供应链援助各地抗疫保供。
仅2022年上半年在援助上海、北京等全国各地抗疫保供期间，京东累计投入及商家减免费用就达20亿元，京东物流运送物资超15万吨。
而在更多的层面上，京东这些年的利国利民，为国为民是众所周知。
2022年一季度，京东自营产品的库存周转天数到达30.2天，这个全球抢先的水平，带动了全职业供应链功率的进步，经过协同立异的方法，对我国制造业构成了最强的助力。
近两年，京东零售仅在用户服务方面，投入超越400亿元，因此构成的全链路的服务与确保，也协助京东快递在快递服务满意度查询中，跃居职业榜首。
到2022年三季度末，京东系统在基础科学和技能研发上的累计投入已超越900亿元。用数智化技能完结下降社会本钱，进步社会功率，助力城市、企业客户在数字化转型中进步耐性。曩昔一年，京东云以超110%的高速添加，服务超95%的大型央企、100座城市、2048家大型企业、914家金融机构和超207万家中小微企业。
到2022年8月底，京东村庄复兴“奔富方案”用22个月的时刻，带动乡村完结产量超6200亿元。在全国，京东打造了一批“奔富村”，协助数百万农户大幅增收，有望提早完结三年产量超万亿的方针。在家国情怀和担任贡献面前，京东从未缺位。
实际上，从刘强东的管理者毅力，到京东的战略，都没有任何脱离互联网经济舞台中心、脱离我国经济舞台中心的或许。反而还在以更大的决计和决计，加码投入，加倍努力。
2022年11月底，由刘强东亲身招集的4小时内部管理会，正是一个激烈信号。
这个会议上，曩昔几年继续大放权的刘强东，不只痛批了京东内部的一些不良风气，乃至还用“骗子”来描述一些高管：“拿PPT和假大空词汇忽悠我的人便是骗子！”
此次会议之后不到48小时，刘强东还发布了全员内部信，中心议题包含，对2000多名京东中高层降薪，给集团一线职工添加福利，给并入京东的十几万德邦快递职工缴齐五险一金；拿出100亿元为一切职工建立住宅确保金，以及他自己捐一亿扩大“职工子女救助基金”。
了解刘强东的人因此预言，2023年，他会更多参加日常，带领京东再冲击。
【02】
我国经济现在正处于一个远景可期，但实际问题多发的关键时期。
关于远景而言，我国具有全球规划最大的人口与商场，具有全球抢先的数字化商业形式与设备，这些都为我国特色社会主义经济的商场化、国际化、进一步普惠，以及科技成果使用与立异，奠定了坚实基础。
作为我国经济重要动能的互联网渠道大企业，这些都构成了京东看多未来远景，坚定做实本身的信仰。
但从微观上看，我国经济也现已到了有必要切换开展形式的时分，要在确保适当经济增速的条件下去完结切换，其应战和难度犹如踩着油门换发动机，过程中的问题与阵痛也是在所难免。
从微观上看，经济形式切换之下，企业和企业家也会遇到新的应战，爆发新的问题，从前在旧形式风云高光的企业或许转瞬就楼塌了，从前正确的或许会变成不行正确，乃至过错。
还有，当经济开展推进物质财富丰厚到必定程度，社会上对怎么开展经济，怎么分配财富，对财富发明与发明者的心情，也都会有必定的改动。
最近这些年，上述的问题就表现分外显着。其间，既有经济转型实际之痛，也有转型之下的观念之争。比方，对民营经济与一些民营企业的争辩，比方曾是经济添加动力，并被视为国家经济荣耀的互联网渠道大企业，在这几年的特别遭受和起崎岖伏。
最近，网络上仍然充满着关于民营经济的评论，许多官员、专家学者、企业家、媒体人都在呼叫提振民营经济决计，但也仍然有人再讲“开展民营经济是为了消除民营经济。”
如此种种，再叠加疫情冲击之下的各种社会心情爆发，终究让整个社会都感受到民营经济面对的寒气，不少民营企业也确实都在自动龟缩，淡出舞台，远离聚光灯。
按捺民营经济开展，这明显不是国家期望看到的。实际上，1992至今，国家方针一向都是鼓舞支撑民营经济和民营企业的，并且支撑力度越来越大。二十大支撑力度就最大，榜首次在党的大会陈述中清晰——
“促进民营经济开展壮大。”
二十大之后的中心经济作业会议，明显也是留意到了社会上对民营企业的古里古怪，因此特别强调：要从方针和言论上鼓舞支撑民营经济和民营企业开展壮大。
如此环境之下，民营企业该怎么自处？当然是坚定地信任国家：信任国家鼓舞支撑民营经济和民营企业开展壮大的方针方针不会改动。
实际上，不只是今日，社会上一向都有人隔三差五就会把民营经济和民营企业拉出来揭露批斗。并且根本上都有一个特色：每逢国家经济开展得更好一点，老百姓日子更好一点，民营企业的运营更超卓一点，就有人出来对民营经济喊打。
典型事情包含，早在1995年，有人以“万言书”之名进犯民营企业，称其时的民营企业已开展过度，并且会影响国家安全；2001年头，又有人发文章正告党要“谨防资本主义复辟”，并且坚决对立民营企业家入党……
但这些年下来，我国的民营经济明显是得到了更好的开展，而不是受到了镇压。
信任国家方针，坚定决计开展的也都成了赢家。
经过这些前史看未来，没有理由不对未来有决计。真实有远见，并且对自己有决计的我国民营企业家们，实际上也都在抢抓新的机会，以举动表达决计。
比方，京东这些年，就以实际举动和真实成绩，表现着民营经济和渠道经济大好机会与远景，增进着更多人对我国经济，对民营经济，对渠道企业的决计。
假如非要用跑不跑来描述，那也是，他们不光自己不会跑，并且会让更多人不跑。
【03】
自《别让李嘉诚跑了》以来，网络上常常充满着各种谁要脱离，谁看衰我国经济，谁远离舞台中心的内容。
实际上，这些所谓的脱离、看衰，绝大多数都是不成立的。
包含李嘉诚在内，也都是撤出一些事务的一起，也在新增着出资。
上一年以来，合作民营经济质疑论，以及一些公司创始人公司任职的改变，这种论调更是到达前所未有的高潮，其无中生有，小题大做，乃至到了企业家出趟国便是要跑路、便是看空唱衰的程度。
这也是连刘强东都会被质疑是不是要淡出的大布景。
尽管不是实际，但这种今日别让这个跑了，明日谁又看空唱衰的无中生有，小题大做，骇人听闻，对民营企业家们的社会形象，以及社会对民营企业家形象，都是很有实际摧毁力的。
假如整理这些年对民营经济决计有冲击，对民营企业家爱情有损伤的言论，这类动不动就跑了，就别让人跑了，也是不容忽视的重要组成部分。
包含，这一轮对民营经济的质疑乃至否定言论风云，根本上也便是从《别让李嘉诚跑了》开端的。从那时起，一个又一个从前受推重的企业家，被拉下神坛。
全球化年代，一般个人出国买点东西，出国游览游览都已越来越是粗茶淡饭，更不管企业与企业家。出去投点资不是企业就要跑了，创始人在国外露个面不是就要淡出我国经济舞台了。假如总是有人想用这些搞大新闻，我们要对这些有个根本的知识，根本的认知。
况且，那些真实要脱离的人，又岂是一篇貌同实异的文章能管住的？乃至，只需人家合法合规，假如人家真的脱离，又岂是应该去阻挠，去批评的？
民营企业们，也是要守住自己的理性、决计和决计，别略微有点风吹草动，乃至流言蜚语，就被冲击了信仰，看不清局势。
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作者｜昭晰
修改｜苗正卿
题图｜《007：生死关头》剧照
“40万的东西炒到100万，现在变成80万，你觉得跌了吗？”古董表爱好者、店东王珂把玩着一块40万的百达翡丽，掉以轻心地说道，“仅仅泡沫渐渐在灭，回落了一点。”
据《年代周报》报导，3月开端，以劳力士为代表的瑞士腕表纷繁在国内二手商场遭受价格跳水：劳力士绿金迪从巅峰时期的120万元降到现在50万元左右；百达翡丽鹦鹉螺5711A从140万元的高点下滑到100万元左右。上海一家二手奢侈品表商告知虎嗅，7月10日，劳力士国际计型迪通拿在店里的价格是32.5万，比起3月价格，跌去了35%。
价格跌落是全球性的。WatchCharts监测数据显现，全球二手生意商场上最抢手的30款百达翡丽腕表价格，在本年4月到达前史最高点后，一路跌落，曩昔三个月跌幅到达16.2%。彭博社揭露数据显现，假设算上非揭露商场上的私家生意，劳力士迪通拿曩昔两个月在二手商场的价格跌幅或在25%左右。
搁置奢侈品生意途径胖虎开创人马成观察到，本轮降价首要会集在几个品牌的运动款，其他样式与欧米茄、卡迪亚等品牌价格都很安稳。因为顾客们“追涨杀跌”的心思，降价的样式遇冷，在胖虎，抢手表款出售额下降了30%。
店东们统一将这次价格跌落称为“回调”，玩表十几年，他们对几十万的涨跌早已波澜不惊。在胖虎，有客人仅腕表一个品类就花了几千万。
国人的腕表消吃力一贯不容小觑。2019 年，瑞士腕表于内地的零售口径近 200 亿元。而据国联证券测算，国人在我国内地以外发生的高端腕表消费约 700-900 亿元，相当于我国内地商场的 3-4 倍。
腕表，奢侈品中被赋予最多文明意义、最高保值希望的女神与明珠。像波提切利所画《维纳斯的诞生》相同，诞生于奢侈品这片海洋的腕表，以其精妙的技艺与文明加成，从泡沫中现身世形，行情在二手商场如火如荼。
国泰君安证券研究所消费组表明：“当许多腕表被抬升到令人惊惶的价格，还愿意去接盘的买家，底子都是带有投机性质的‘炒家’。可是产品商场上不存在肯定的保值和增值，因为具有肯定保值的产品在商场上处于有限流转和无法流转的状况。绝大部分奢侈品作为消费品和消耗品，不具有保值增值功用，这些假象是品牌们用营销的方法完结的。价格的急涨急跌也属正常。”
而二手奢侈品店、二手奢侈品途径的存在， “必定程度上能够使得奢侈品价格动摇率变大”。也就是说，他们对二手奢侈品价格涨跌具有必定的火上加油、猜测与掌控才能。
本年以来，二手奢侈品赛道继续受本钱热捧。二手奢侈品生意途径、二手奢侈品直播电商途径品牌连续新获融资：1月，胖虎完结规划4500万美元C+轮融资；年头，二手奢侈品直播电商途径品牌妃鱼宣告完结数千万美元的A轮融资；“我国奢侈品电商榜首股”寺库做二手奢侈品生意身世，三月，寺库与Great World签署1.75亿美元再融资协议；五月，二手奢侈品生意途径只二宣告完结数千万美元C轮融资。
渶策本钱开创合伙人胡斌向虎嗅剖析：“看好二手奢侈品赛道，因为它是更环保的，可继续发展的消费行为；其次，对许多喜爱奢侈品的人来说，经过二奢生意，能够更丰厚地运用相应的产品，契合消费晋级的趋势。”
二奢赛道，会是本钱国际的又一重泡沫与圈套吗？
谁具有定价权？
王珂的店里，玻璃柜里陈设着大名鼎鼎的手表：江诗丹顿、百达翡丽、爱彼、宝珀……庸俗一点说，丝绒陈设台上，排排躺着20万、40万、80万……
一位顾客翩然而至，手腕上是百达翡丽3940，现在在二手商场的价格为40万左右。
技艺与文明意义赋予了腕表高溢价，使其成为财富与审美的标志。
百达翡丽3940是一款万年历手表，诞生于1985年，恰逢机械制表的至暗时期——石英风暴晚期。它内置240 Q超薄机芯，出现了当时机械表的技艺巅峰，见证了新旧手表国际间的博弈。（虎嗅注：万年历手表自动化程度极高。一般手表每当闰年的2月29日需求调校一次，而万年历手表无需手动调校，就能适用于一般所说的闰年核算：四年一闰；百年不闰，四百年再闰。
王珂评说道：“一块表能反应出许多东西。榜首有钱，第二有档次。这块表戴在他（顾客）手上，出现出的是一种尺度感，审美上不趁波逐浪。”
二手奢侈品手表脱离官价和专柜场景，定价由商场价和店东一起决议。“本钱现已决议了你要卖多少钱。本钱包含买入价，花费的时刻，以及历经了多少困难找到这只表。”王珂说，他有必定的定价权，但谈不上掌控，因为他现已身处商场的“激流”傍边。
有些相对入门的表款，在二手商场上溢价高于更贵的款，这和腕表品牌自身的售卖战略有关。
腕表品牌往往采纳多种办法，增强市道流转产品的稀缺性。比如说，马成介绍，劳力士等品牌一般会约束产值；一起，品牌会对畅销款手表做各种搭售办法。“假设你想在专柜买一只劳力士绿水鬼，或许要调配买几只帝陀，或许一起购买一只不是特别好卖的产品。这种实际上的提价行为，变相推高了抢手样式的二级商场价格。”
除了身份标志外，腕表还被赋予了金融特点 。依据马成的经历，美元超发布景下，有钱人把3%-5%财物用来出资手表，作为财物装备的一部分。每年10%-15%的涨幅，轻松跑赢通货膨胀。
王珂也提到了这一点，即人们关于腕表价值的判别是全球性的，这使得腕表相对保值，且能够在不同国家间流转，随时交换相应价值的金钱。
谁操控着价格？
“疯涨跟同行炒作也有些联系。”马成说，现在国内二手奢侈品商场的盘子大约有600亿，加上同行生意，瞬间高达1000亿。
本年二月，劳力士提价趋势显着，二手表商囤货志愿活跃，囤积居奇，大批腕表不在商场上流转，能卖给C端客户的货量相应下降。
“最张狂的时分，劳力士一天一个价，或许上午绿水鬼13万，下午就变成了14万。 ”马成说，“越提价，表商就越囤更多货。咱们都是喜爱追涨的，跟股票相同，越涨越买。许多表的价格现已违背商场正常价格，所以C端真实想买来戴的人现已很少了，客户接不动这个价格。”
这就导致二级商场上，腕表价格不断上涨，但没有发生真实的商场流转。
“想控盘劳力士其实很难。劳力士每年产值太多，八九十万只新表供应，并且前史上存量大，所以二手价格崩盘也最早。百达翡丽（控盘难度）略微好一点，究竟产值是有限的。”（虎嗅注：在股市中，控盘指的是持有某只股票的数量占流转数量的份额很大，占比足以影响股价涨跌乃至操作股价，经过操控盘面动摇取得盈余。）
据马成回想，2019年，几个月内，海外盘商把劳力士绿金迪从18万炒到了40万。操作手法是，先把市道上一切的绿金迪收入囊中，然后放几只到拍卖会，把价格推高。到40万的时分，就开端大批量放货。这个过程中，中小商家，尤其是我国商家抱着追涨心思，张狂买入。“实际上是被他们割了韭菜。”
本轮腕表价格下降一方面是因为溢价到顶，泡沫破碎；另一个原因，是国内二奢存量过剩，供大于求。疫情以来，经济增速放缓，部分腕表持有者有变现需求，所以更多产品被释放到市道上流转，本年国内商场全体供应量添加，价格和海外构成倒挂。
价格倒挂的现象不只出现在腕表上。“从2008年开端，我国奢侈品购买力添加。现在，全球30~40%的奢侈品都在我国，构成一个巨大存量，二奢价格在全球最具优势。咱们把国内的货卖给日本和美国的B端，比如说The RealReal，还能赚百分之十几到二十几。”马成说。
在一家二手表商的顾客名单上，能够看到的顾客布景大多是大厂高管，律师，富二代，和事业有成的中年老板，老板们的工业会集在二手车、整容医院、茶庄、饭馆等。
消费疲软必定程度上影响到了这些“有钱人”。
王珂的顾客绝大多数来自一线城市，“说实话杭州、成都都很少”。本轮上海疫情开端，上海的顾客瞬间静默了。“心气缺少了，买奢侈品的人就会削减。”王珂说，“表自身是一个多出来的东西，可有可无，仅仅丰厚你人生体会的。 ”
因而，本轮某些表款下降，也没有引来商场“抄底”。
归纳几位二手表商的音讯，仍在消费腕表的顾客，消吃力和判别力相对较强。他们不会挑选泡沫巨大的表款，而更倾向于挑选技艺杂乱、有保藏价值、每年稳步增值，价格不会急涨急跌的款。
以胖虎为例，近期，抢手腕表出售额下降了30%，出售遇冷会集在降价款，其他样式售卖并没有受到影响。胖虎实体店的一位店员告知我，在我到访的前几天，每天都有出售在腕表上卖出几百万出售额。
赛道之变
二手奢侈品手表大幅涨跌背面，二奢赛道炽热。
本年1月，胖虎完结规划4500万美元C+轮融资；年头，二手奢侈品直播电商途径品牌妃鱼宣告完结数千万美元的A轮融资；五月，二手奢侈品生意途径只二宣告完结数千万美元C轮融资。“我国奢侈品电商榜首股”寺库做二手奢侈品生意身世，本年三月，寺库与Great World签署1.75亿美元再融资协议。
故事的另一面是，不少几年前相同融资热烈的二奢途径已悄然退出商场，如二手奢侈品生意途径爱丁猫、奢侈品包租借途径有喵等途径的app、小程序已显现下线或程序过错。
相同值得注意的是，“我国奢侈品电商榜首股”寺库早有运营危机，超亿元股权被冻住，几度被曝出频临破产。截止7月15日收盘，寺库股价报收0.242美元，较最高点的15.48美元/股，跌超98%。
二奢途径在奢侈品品牌与顾客之间扮演着中间商的人物，供应链依靠上游企业和品牌方，无法操控更多的优质货源和缺少议价才能，下流受制于获客本钱和用户补助，再叠加受众商场太小，导致企业毛利率难以进步。
渶策本钱出资人胡斌剖析道：“开始，咱们以为能够用一个特别互联网的2C方法搜集二手奢侈品，进行再售卖。这种形式最大的问题是购买频次低，假设获客本钱高，首单客单价又不够高，这个生意就不太简单挣钱。”
马成表明，胖虎App于2015年上线时，采纳C2B2C的形式，需求从两头获客 。经过投现金流去取得一个下单，单个用户本钱在1200~1500人民币之间。 “友商之前也做过大规划投进，后来也投不太动了，亏本比较严重。”
美国二手奢侈品电商龙头The RealReal也没能很好地处理这个问题，获客本钱挨近200美金每人，长时间亏本，外界对其盈余预期较弱。
电商直播现已成为二奢途径新宠。
胡斌表明：“关于过于标准化的产品，直播途径方的优势往往过大。而二奢每个产品具有必定的非标性，售卖速度十分快，更着重的是对上游供应链的把控才能。”
2020年左右，胖虎经过抖音、快手电商直播和私域运营，获客本钱大幅下降 ，变为20-30块钱。“搭建好直播间模型之后，对流量的运用功率进步许多，需求的投进就十分小了，95%以上都是天然流量。每个月大约能从公域获取到四到五万个下订单用户，现在已有100万左右私域生意用户。”
私域运营上，一些二奢途径推出了免费维护、终身售后、返购等服务，添加用户粘性和复购。
而二奢职业最底子的枷锁是，受制于供应链掌控才能弱，获客本钱高，和消费门槛高所导致的用户数量少等要素，职业毛利率一向维持在15%-20%的较低区间，难以进步。
对此，二奢途径们纷繁使出开实体店加快扩张，部分样式控盘取得定价权，孵化设计师品牌等方法进步毛利率。成效怎么，还有待验证。
（王珂为化名）
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出品｜虎嗅商业消费组作者｜昭晰修改｜苗正卿题图｜《007：生死关头》剧照“40万的东西炒到100万，现在变成80万，你觉得跌了吗？”古董表爱好者、店东王珂把玩着一块40万的百达翡丽，掉以轻心地说道，“...
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